【德赢手机官方网站】欧莱雅:百年美丽传奇

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者胡宇北京报道第一章:万能的美容大师 1907年,法国巴黎,在一个由厨房改造而成的实验室里,尤金·舒勒正专心致志地工作。 以表彰他对无害染发剂的研究。 或许是因为家境贫寒,年轻时生活动荡,这个出生在巴黎的年轻人,始终有着冒险精神和不屈不挠的精神。 就在两年前,热爱化学研究的 Eugène Schueller 开始在一家工厂研究染发剂。 当时大部分染发产品都是以指甲花等植物为原料制成的,但尤金·舒勒凭借才华和勤奋迅速研发出合成染发剂。 高度重视。 然后,在巴黎卢浮宫,出现了一家属于欧仁舒勒自己的“法国无害染发公司”。 1909 年,Eugène Schueller 将公司更名为“欧莱雅”,当时他 28 岁。 或许连欧仁·舒勒都没有想到,在接下来的百年里,欧莱雅以无与伦比的力量不断冲击着全世界女性对美的理解,改变着人们的生活方式。 一百年后,欧莱雅拥有26个国际品牌,包括护发、护肤、香水和化妆品。 欧莱雅的身影遍布全球 130 多个国家。 然而,所有精彩的后续都源于艰难的开端。 记者在欧莱雅的历史资料中发现,创始人Eugène Schreier留下的大部分照片都是在实验室工作的照片,而继任CEO们也与实验室有着不解之缘。 对于一个伟大的商人和一个伟大的公司来说,仅仅依靠严谨的科学研究是不够的。 自欧莱雅诞生以来,其管理方式就占据了各个时代的潮流。 公司成立之初,Eugene Schreier 聘请了一些美发师担任销售代表,随后不断扩大销售队伍。 1954年,Dop洗发水路演成为当时的大新闻,一辆印有Dop标志的大篷车和一支铜管乐队在尼斯“炫耀”,吸引了成千上万的观众。 1958年,一群身着橙色条纹的漂亮姑娘出现在法国协和广场。 他们的衣服和欧莱雅Ambre Solaire防晒油的包装图案一样。 在广告车的衬托下,这组Ambre Solaire防晒油得到了宣传。 这位女士脸上挂着笑容,正在宣传“海滩之旅”的主题。 在 1950 年代,这样的促销活动为欧莱雅赢得了很多声誉。 不仅如此,欧莱雅还是使用新闻媒体的先驱。 “位于巴黎皇家街 14 号的美发技术培训学校,您的孩子将在那里学习如何成为一名优秀的发型师”——这是 1940 年在《巴黎发型》杂志上发表的带有标题的广告,而这本专业杂志是创刊的 由 Eugène Schreier 创作,它成为了当时的美丽。作为发展行业的重要宣传平台,欧莱雅对自身的宣传也是顺理成章的。 然而,后人谈论最多的却是欧莱雅的广告策略。 在欧莱雅百年的发展历程中,一则广告就是最好的缩影。 1908年,欧莱雅的第一个广告插图出现,插图的颜色与当时推广的栗红色染发剂相呼应。 在接下来的20年里,人们总会看到欧莱雅广告中笔下的妩媚女人,一头飘逸的金色长发,带着几分神秘和遐想。 1930年代,欧莱雅的平面广告开始突破常规思维。 “三眼女人”“不用烧就可以有青铜”的广告前卫有冲击力,欧莱雅对美的表达也更加多元化。 勇于尝试的探索精神,精明的管理方式,孜孜不倦的科学研究,欧莱雅完成了百年使命。 但无论今天多么辉煌,百年前才800法郎的开始,一款产品,依然是欧莱雅最引以为豪的传奇。 突破:“发明”美容染发剂的科学家,是名副其实的欧莱雅阵营百岁明星。 从一头薄发,欧莱雅的科学策略可见一斑。 “为什么你的头发是直的,他的头发是卷的?这是一个很有趣的问题,也是我们最终想弄清楚的,这样我们才能开发出保护头发的创新产品。” 欧莱雅相关负责人告诉记者,研究头发是很有必要的。 ,头发需要先科学分类。 “传统的方法是基于物理测量对种族进行分类,但这种分类过于宽泛,人口流动造成的人体生物复杂性等因素难以考虑。” 欧莱雅的做法是对全国18 1,442名受试者进行简单客观的测量,根据其具体的发型标准对头发类型进行划分,最后划分出8个类别。 欧莱雅在头发方面做了很多文章,一个名为“触觉手指”的研究工具引起了记者的注意。 据介绍,该工具可以依靠电压感应装置来测量皮肤的柔软度,这是一个极难测量的参数。 “这种科学测量可以测量头发的强度、表面状态、颜色、发型持久度等。” 该工作人员表示,由于护发产品的发展,必须考虑到某些因素,例如洗发水、护发素等的使用。发胶、定型凝胶、摩丝或定型水等一系列产品的结果, 以及来自水、阳光等环境压力源的影响,研究团队必须客观地评估头发的机械性能,而不是简单地依赖人类自身对皮肤或头发的审美或生理评估。 比头发还细的睫毛也是欧莱雅科研的重要组成部分。 Helena 于 1988 年加入欧莱雅家族,50 年前创造了第一款自动无水的“Mascara Matic”睫毛膏。 “将睫毛膏与内置刷头涂抹器相结合它更方便,女士们不再需要在干燥、结块的睫毛上吐口水。 “相关负责人告诉记者,这款弧形刷头、便携、瓶身的保湿睫毛膏一经推出就成为热卖产品,睫毛膏也因此成为了一款可以精准使用的时尚配饰。 产品和美容工具,睫毛膏的历史被改写随着欧莱雅集团的不断壮大,全球市场给科研带来了更多的挑战,其中,如何应对“美的多样性”已成为 记者了解到,欧莱雅根据研究人员对全球近3500名女性的肤色测量,定义了63个不同的肤色区域。 日本芝加哥和中国上海浦东。研究所针对美国血统、日本人和中国人的皮肤和头发特征进行了针对性研究。 对美的不同需求。 例如,在日本,衰老的迹象是皮肤出现暗沉或瑕疵,然后是皱纹。 因此,集团在日本推出美白产品作为抗衰老的第一步,随后推出抗皱产品。 在非洲,很多女性的问题是睫毛密度不均,这促使我们更好地开发浓密的睫毛膏。 “在采访中,欧莱雅不断提到,一个融合了专业科学的国际品牌形象可以一鸣惊人。这是欧莱雅的历史经验。潜在篇章:金字塔打造中国美在欧莱雅,新兴市场被称为“其他 区域”,包括 BRIMC 巴西、俄罗斯、印度、墨西哥和中国五个国家。前瞻性投资、全球商业模式和本土化思维是欧莱雅对“其他区域”的战略。在 2008 年巴黎举行的年会上 欧莱雅集团CEO安巩表示,2007年,“其他地区”发展成为全球最大的化妆品市场,而欧莱雅在BRIMC五国和其他许多仍处于快速发展阶段的小国的增长 占整个集团市场发展和全球增长的60% 销售额的30% 这些地区的销售额同比增长17.9%至12.38亿欧元,营业利润从14.5%增长至16.6% ,在欧莱雅历史上首次等于北美的绝对值。 2008年,欧莱雅集团在中国实现销售额69.52亿元,比上年增长27.7%。 迄今为止,欧莱雅已连续八年在中国实现两位数增长。 与此同时,中国崛起成为欧莱雅集团。 在全球第七大市场,其作为欧莱雅集团全球十大市场和亚太地区最大单一市场的地位进一步巩固。 和欧莱雅品牌全覆盖一样,其在中国十余年的耕耘终于形成了金字塔巴黎欧莱雅和美宝莲的战略布局深得大众市场青睐,兰蔻和玉玺牢牢占据 高端市场前列,薇姿在处方渠道的领先地位,以及小护士、卡随着尼尔在低端市场的崛起,欧莱雅已成功覆盖高端、中端和低端市场,并覆盖百货、超市、大卖场、化妆品专卖店、关税等销售渠道 – 免费商店、美发沙龙、药店和互联网。 大大地。 “我们在中国的发展模式具有很好的适应性和可持续性。” 欧莱雅(中国)总裁加布里尔告诉记者,欧莱雅在中国的挑战之一就是收购小护士和玉玺两大品牌。 这两次战略收购不仅是为了让金字塔品牌序列更加完整,也是为了更好地适应中国市场,提供具有中国文化特色、符合中国美容习惯的产品。 现在,玉玺的品牌形象进行了重新调整和定位,逐步在高端市场占据更多空间; 而小护士也告别了去年“蛰伏”后的艰难时期,实现了两位数的增长。 在二三线城市非常成功。 这恰好与一百年前 Eugène Schreier 在实验室的辛勤工作相呼应。 欧莱雅第一次进入中国,也付出了很多艰辛。 “当时我们进入的一些国营商场,灯光很昏暗,商场各方面的保障都不专业,连柜台都不敢开。所以,商场的形象设计 专柜让我们绞尽脑汁,不仅要顺应欧莱雅的国际品牌,还要改造形象,让中国消费者在心理上接受。” 欧莱雅(中国)有限公司副总裁蓝真真表示,作为一个开荒者,当时她会在柜台站上七八个小时。 消费者,向他们介绍产品,观察自己的销售人员和竞争对手的表现,所有这些都必须记录下来,作为一线市场研究。 轻弹手指,走进中国各个城市的百货公司,欧莱雅的光彩仿佛已经成为人们消费生活的自然组成部分。 百年欧莱雅也在中国谱写了自己的篇章。 2009年1月11日,欧莱雅集团成为上海世博化妆品项目指定赞助商,开启新篇章。 在欧莱雅的蓝图中,业务全球化将成为集团未来10年的主要机遇,未来中国有望成为其最大的市场之一。

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